没有销售额、没有GMV!“双11收官”,巨头默契,没有“战报”
laodang @ 2023年11月13日 财经风云
没有销售额、没有GMV!"双11收官",巨头默契,没有"战报" 上海证券报 往年"双11"零点收官后的狂欢时刻,似乎已经成为历史。 没有销售额、没有GMV,往年"双11"零点收官后的狂欢时刻,似乎已经成为历史。 11月12日零点,2023年"双11"收官,天猫、京东默契度十足,双双未公布相关成交数据。只用"用户规模"和"直播数据"潦草交差。事实上,去年"双11"时,天猫和京东就都没有公布各自的总交易量。 来自天猫的成绩报告显示:用户规模和商家规模显著增长,规模优势进一步扩大,带动订单量和成交总额全面增长。 截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌。3.8万个品牌成交同比增长超过100%。 同期,京东公布的数据显示,截至11月11日晚23:59,2023年京东"双11"成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。 "用户为先"的成绩单 今年5月,淘天集团CEO戴珊公布"用户为先、生态繁荣、科技驱动"三大战略,意在提升用户主动访问,强化用户分层运营,进一步扩大"万能的淘宝"的丰富供给,形成用户侧和供给侧的乘数效应。 而用户和会员的爆发无疑成为今年天猫"双11"最亮眼的成绩单。 用户数据方面,天猫平台全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万,再创历史新高。 截至11月11日零点,淘宝天猫累计为商家带来新增会员超1亿,全平台商家会员规模同比增长近30%,包括服饰、快消在内的多个行业,会员规模保持两位数同比增长。 商家会员的持续增长,带来了大量的成交转化。"双11"期间,淘宝天猫商家会员订单连续多日增长超100%,包括服饰在内的多个行业,会员人群贡献度近30%;老客复购订单多日录得同比两位数增长,其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。 店铺直播、采销直播成黑马 在今年到"双11"大促中,直播成为主战场,其中尤以店铺直播、采销直播表现突出。 在京东,来自家电家居、3C数码、日百生鲜、服饰美妆、汽车、工业等各大品类的京东采销,就在工位旁边的会议室里搭起了简易直播间。京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。 京东零售CEO辛利军在11日的媒体开放日上表示,京东采销直播通过"不收坑位费、不收达人佣金"的方式,希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱,也让消费者可以最大程度的享受到实惠。 另一边,天猫全平台58个破亿直播间中,其中有14个是首次破亿,头部阵营显著扩容。而店铺直播表现尤其突出,38个店播破亿,占比超过6成,451个店播破千万,天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。店播渗透率从一年前的5%增长至38.9%。 数据显示,今年品牌和商家以更加积极的姿态布局店播,近一年来,在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个,其中成交破百万的店铺直播间超过27000个,破千万的有近4000个。 中小商家生态更活跃 今年以来,京东通过"春晓计划"发布了一系列商家扶持举措,有效带动了大量中小微商家入驻京东。 数据显示,京东"双11"期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍,参加今年京东"双11"的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。京东"春晓计划"为新商家推出的"新店大礼包"在"双11"期间总计为商家补贴超1亿费用。 线下更有"烟火气" 11月11日当天,记者在位于上海中山公园商圈的盒马黑标店看到,线下用户的消费活力越来越高,而借助第六届进博会的"溢出效应",一批进博商品已经摆到了C位供消费者选择。 在行业人士看来,线下实体门店正在凭借场景体验优势吸引大量客流,充分展现了零售行业消费复苏的活力。 苏宁易购11日发布的《"双11"电器消费观察》数据显示,10月20日至11月11日期间,家电"逛购"消费持续走热,全国线下核心门店客流同比提升6成。与此同时,以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。 今年以来,在国家节能补贴政策的支持下,南京、上海等城市开展绿色节能补贴活动,在提升服务消费的同时加快推动新型消费的发展。在补贴政策和"双11"大促的双重刺激下,家电消费市场持续升温,"线上买券线下消费"成新风尚。来自苏宁易购的数据显示,11月3日至10日,苏宁易购七位业务线总裁走进直播间,放送可叠加线下优惠的家电折扣券,共计带动线下家电销售增长135%,为消费者省下2.6亿元。 本文作者:温婷,本文来源:上海证券报,原文标题:《"双11"收官,战报"缺席"!电商巨头,再次默契》。 风险提示及免责条款 市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
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