农夫山泉重挫6%！今年5月以来市值蒸发1850亿港元，瓶装水杀回1元时代，桶装水却在“悄悄”涨价

rainbow @ 2024年07月24日财经风云

农夫山泉重挫6%！今年5月以来市值蒸发1850亿港元，瓶装水杀回1元时代，桶装水却在"悄悄"涨价

来源：金融界作者：归林

刚刚经历"超标门"事件的农夫山泉，股价并未有起色。周三开盘后一路下挫6%，最低下探至31.1港元，目前处于历史低位附近，市值约3500亿港元。今年5月以来已跌超30%，市值蒸发1850亿港元。

面对股价的持续走低，农夫山泉并未坐以待毙。7月9日收盘后，公司发布公告称，控股股东养生堂计划在未来约六个月内，以自有资金进行增持公司H股股份的操作，预计增持总金额不超过20亿港元。

价格战升级！农夫山泉杀回1元时代

瓶装水消费旺季，农夫山泉、娃哈哈轮流上头条，"辞职门"、"超标门"刚刚平息，一场激烈的"价格战"又在全国范围内上演。

多家媒体报道，包括农夫山泉、娃哈哈、怡宝在内的多个知名品牌纷纷加入促销大战，瓶装水价格普遍降至1元左右，其中农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.66元一瓶，创下行业新低。价格战不仅引发了消费者的抢购热潮，更可能对整个瓶装水市场格局产生深远影响。

随着夏季到来，瓶装水需求激增，各大品牌纷纷采取降价策略以抢占市场份额。业内专家分析，此轮价格战的爆发源于市场竞争加剧和企业战略调整。农夫山泉等头部品牌采取低价策略，可能是为了应对新进入者、巩固市场地位、增加品牌曝光度，以及利用规模优势降低成本吸引对价格敏感的消费者。然而，专家也指出，真正的优质企业不会只是拼价格，而会通过提高服务、质量、创新产品品种等方法实现企业长远发展。

有专家甚至直言"不讲武德"，称绿瓶纯净水是农夫山泉价格杀手型的产品，它不是以营利为目的，而是以搅局为目的，拿来做价格战，农夫山泉搅局中国饮用水市场是严重扰乱市场的举措，并不可取。

价格战的爆发引发了消费者的热烈响应。据报道，许多消费者开始大量囤积瓶装水，也有消费者更注重产品质量，宁愿买质量好一些的产品，这种消费行为的分化也反映出，在价格战中，品牌仍需要在价格和质量之间寻求平衡，以满足不同消费群体的需求。

多位农夫山泉经销商透露，与"小绿瓶下探1元"形成反差的是，目前该品牌的桶装水正在"悄悄"涨价。根据相关人士透露，农夫山泉大桶水的进货价已由15元上调到18元，此轮涨价尚未波及终端市场，目前零售价仍维持原价。但此举让不少单量小的"散户"水站利润压薄。此外，农夫山泉官方配送平台"送水到府"的价格时常低于终端零售价，这让很多经销商直接选择放弃售卖。

"超标门"农夫山泉激烈反应

7月15日，香港消委会在最新的《选择》月刊中，测试了30款瓶装水样本，是在2023年11月至12月从超市、便利店及百货公司的食品部搜集而来，包括3款蒸馏水、3款纯净水、1款矿物质蒸馏水、2款矿物质纯净水、17款天然矿泉水和4款气泡天然矿泉水，其中包含了怡宝、冰露、百岁山、农夫山泉等。这一测试结果，引发了巨大争议。

据报道，消毒剂残余及副产品测试中，发现百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达欧盟上限。香港消委会声称：摄取大量溴酸盐，可引致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况甚至会影响肾脏及神经系统。

这一消息引发一连串反应，农夫山泉股价大跌。对此，农夫山泉很快也做出了回应，在适用标准上，农夫山泉表示香港消委会大搞双标。香港消委会所发表的文章基于错误的理解和非专业的分析，针对农夫山泉产品溴酸盐含量情况做出了不客观的评价，给农夫山泉的声誉造成了巨大伤害，农夫山泉郑重要求贵会书面澄清、道歉并消除给农夫山泉带来的所有负面影响。

农夫山泉在官方微博指出，香港消委会所发表的文章有三大错误：适用标准错误、标准判断错误、明显主观误导。农夫山泉认为，即使采用欧盟标准，被检测样本（农夫山泉饮用天然水）也应该按照饮用水安全标准（溴酸盐含量不得超过10微克/L），而非香港消委会所说的天然矿泉水标准（溴酸盐含量不得超过3微克/L）。其次，任何标准只有："合格"或"不合格"，香港消委会使用"达到上限"的字样，有误导消费者的嫌疑。

7月18日，香港消委会在官网发布澄清声明，称昨天与农夫山泉的代表会面和作深入交流后，了解到有关产品既不是"天然矿泉水"，亦非"纯净水"，而是"饮用天然水"，而该公司采用的标准为内地的《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)。

就此，香港消委会将该样本改列为一独立类别"饮用天然水"并重新评分。重新评分后，该样本的整体表现由4.5星调整至5星。

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