没想到现在寺庙商业化的这么彻底
| 这两年，"寺庙热" 已经不是什么新鲜事了 在上课和上进之间选择了上香，佛系青年越来越多 携程相关数据显示，2023 年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长达 310%，足足翻了三倍还多 小红书上的笔记也数不胜数，90 后和 00 后充当了主力军
在这种 "寺庙经济" 的浪潮下，打造 IP、开淘宝店、进直播间、拍短视频…… 几千年的寺庙可算把商业化玩明白了 那么，全国各地的寺庙到底赚了多少钱？这引起了不少人的好奇 尤其是不久前，上海甚至还传出了向静安寺借钱 48 亿元的离奇消息 当然很快就被官方辟谣了，不过也让大家窥探到了一丝隐秘的角落 今天，我们就来聊聊佛门寺庙的生意经 01 我们通常熟知的寺庙收入主要有门票、香火收入，以及功德箱、法会法事、供奉和周边 还有其他商业活动，如商标授权、收租、广告费等 以去寺庙最基础的花销，门票钱和香火钱来说 现在很多寺庙都是 5A 级国家旅游景点，门票可不便宜 普陀山的大门票就要 220 元，峨眉山纯门票也要 160 元，灵山大佛 210 元、少林寺 80 元、灵隐寺加飞来峰一共 75 元
数据来源网络，仅供参考 有的碰到春节还要涨价，像静安寺过年期间票价就涨到 100 元 有的好不容易进去了，结果里面还有一些小门票，想参观还要单独再买票 通常来说，大门票收入由当地政府和寺庙按 7:3 的比例来分，小门票收归当地的佛教协会，再和寺庙进行自主分配 时不时还会举办一些法会和认捐活动，入场券从几百到几万的都有 香火的价格差异更多了，从便宜的几十元到上不封顶，一支过 10 万的都有出现过 普陀山的子公司吉祥香业，2019 年光香火销售收入就有 3200 万元
数据来源小红书 @燃夏编辑部，仅供参考 功德箱也与时俱进，变成了便民的电子版，可以直接扫码捐功德 甚至还能和寺庙内的大屏实时同步，谁捐了多少，一目了然 有寺庙还统计称，电子功德箱的捐赠额比起传统方式增长了 30% 以上 周边特产更是五花八门，既有吃的素面、素食自助餐，也有喝的酒、奶茶和咖啡，还有买了可以戴的转运手串 灵隐寺特产的陈皮酱油，定价 58 元的销量有 5.6 万＋，收入超过 320 万
五台山卖的酒从几十到几百元一瓶不等，年产值妥妥超过千万元 鸡鸣寺自创的 "鸡鸣奶茶"，多款饮品定价都在 12 到 18 元，每天售出上百杯，销售表现不输市面上的新茶饮品牌 还有杭州寺庙最流行的咖啡，如财神庙的财缘咖啡、永福寺的慈杯咖啡、灵隐寺的囍德咖啡、法喜寺的沐欢喜咖啡等等 佛珠手串凭借美好寓意和方便携带的特点，更是引起了全国范围的购买热潮 雍和宫的 "香灰琉璃手串" 一串难求，直接助推了手串职业 "代请" 业务的繁荣
京东《2024 年新品消费趋势报告》显示，十八籽手串同比增速 1000% 还有水晶石和转运珠也非常火，在小红书等平台上，一个店铺往往就能售出上万单 敦煌研究院推出的文创产品，将千年壁画变成时尚元素，年销售额过千万，文化传承与商业价值并举 不是这个寺限流，就是那个庙限购…… 庞大的客流量和花样繁多的收费项目，撑起了 "寺庙经济" 的基本盘 据相关研究机构测算，至 2025 年，我国的寺庙经济市场规模有望突破千亿元大关 02 说完了这些常规的收入 再来看看现在寺庙都有哪些新花样，探索了怎样多元化的商业活动 首先就是佛门集体转战短视频平台，让僧人们的 "入世" 变得更加容易 以抖音快手上的 "佛门男团" 释延高、释延钦为代表 他们飞檐走壁、展露绝活的视频收获了上百万粉丝，偶尔还会露露腹肌 少林寺武僧们俨然已经形成了一个传播矩阵，可以组成男团出道
浙江普照禅寺的主持释慧海，抖音粉丝也突破了 1150 万大关 顺势建了粉丝群、搭了商品铺，直播、植入、卖货都跟着出现了 线上直播诵经服务的打赏收入可达数万元，卖的商品多是挂件、福袋等吉祥物件，还有一些佛家相关的书籍和经书 少林三宝的视频中则出现了百度 AI 机器人小度的身影 有的寺庙还和我们房地产行业产生了关联 最广为认知的就是少林寺方丈释永信，在 2022 年以 4.52 亿元竞得郑州一宗地
该宗地面积约 3.82 万平方米，土地用途为零售商业、批发市场、餐饮、旅馆用地、商务金融用地 规划容积率小于 1.5，建筑密度小于 40%，建筑高度小于 24 米 建成后主要业态有文艺演艺中心、创意产业园、酒店和可对外销售的服务型公寓 先买地再造房子、卖房子，这个操作手段听起来和开发商没什么区别 无锡的灵山小镇・拈花湾同样开发建设了大量的度假公寓类产品，既有 40 到 78 平的小户型，也有大面积的院落和联排独栋 目前均价在 2 万元 / 平左右
拈花湾销售中心实景图 还有陕西的法门寺也搞过土地开发 五台山则是依托土地资源，发展有机农业与生态旅游，推广 "禅农结合、禅农双收" 的模式 此外，寺庙除了常见的培训课程，像少林寺的武术培训面向青少年，以强身健体为主要目的 还有流行的禅修班面向职场人，以缓解工作压力 福建三明的吉祥寺则另辟蹊径，面向当地老人，开拓了养老业务，成立了中国首家 "寺院养老院" 院内生活设施一应俱全，还设有医务室，为入住老人提供安身之所 接着还有多种常见的跨界联名活动 去年流行的喜茶和奢侈品牌 FENDI 联名活动，快闪就设在了北京的东景缘
活动主题色黄色和寺庙的千年古刹相得益彰，引来了无数年轻人的打卡晒照 玉佛寺二期的扩建活动，跨界合作了知名设计师安藤忠雄，将寺庙与酒店结合 精心设计了一座独具特色的禅舍酒店，2029 年建成后将成为国内首座 "佛系" 酒店
玉佛寺二期效果图 让人意想不到的是，寺庙的投资版图也非常庞大，基本等同一个庞大的商业帝国 深圳弘法寺成立了弘法寺慈善功德基金，厦门普陀寺成立了普陀寺慈善会，对外投资多包括寺庙相关的文化发展、素食餐饮和药类公司 五台山旗下的控股企业多达 15 家，业务涵盖了投资、文化旅游、水业、艺术团体、网络科技、客运等多个领域 静安寺于 2017 年发起并成立的上海百寺公益基金会，也与多家企业进行过合作 如小雨科技是一家为寺院、法师、信众提供多种弘法工具与专业服务的公司 达成合作后，小雨科技将每年纯利润的 15% 捐赠给百寺基金 玉佛寺更是被称为 "最懂投资的寺庙"，于 2009 年启动 "觉群大学生创业基金"，向符合条件的创业者提供贴息贷款 "饿了么" 就是最早受资助的项目之一 毫不夸张的说，该基金无论是在挑选资助项目方面，还是在配套支持服务方面，都十分全面而专业，运作和管理能力不逊色于一家专业投资基金 截至 2020 年 12 月，该基金投资项目累积达到了 219 个，资助总额 2088 万元，成功率达 80% 以上 2021 年，一共资助来自上海交通大学、华东师范大学、上海师范大学等 22 个项目，资金总投入 343 万元 今年也不例外，玉佛寺继续向各个大学的创业项目进行资助
最后，不光在国内赚钱，少林寺这样全球知名的寺庙，更是走出了国门，在全球范围内开展活动 据不完全统计，目前少林海外文化中心已有 200 多家，遍布五大洲主要国家 除中国少林功夫外，这些中心还开设养生功法、茶道、中文、中医针灸等特色课程，并将贴春联、包饺子等代表中国传统文化活动融入生活 在海外的中国少林文化爱好者约有 6000 万人
真的可以说，只有你想不到，没有他们做不到 为了迎合当下年轻游客的需求，许多寺庙景区不仅是多功能、复合型的公共场所，更是集团化运作，拥抱新科技 让游客借助数字化技术，身临其境地体验寺庙的文化和历史，线上祈福并为知识付费 03 开寺庙，堪称一门天然的好生意 —— 低成本、高复购、高门槛 在 "佛系经济" 花样频出、如火如荼的不断发展中，同样伴随了不少争议与质疑 中国佛教协会数据显示，截至 2020 年底，中国现存的 32600 座寺庙中，有 20% 以上的寺庙被商业化，超过 6500 座 主要集中在北京、上海、广东、河南、四川等佛教文化盛行的省市 我国的寺庙其实在经济上一直都是比较自主独立的，有法可依 赚到的钱主要被用于寺庙的维护与修复、僧人日常生活开支以及举办各种宗教仪式等方面
少林寺所得的主要去向，图源小红书 @燃夏编辑部 而寺庙的商业化运作，不止在我国，在全球范围内都很普遍 最重要的是要找到文化和商业的平衡，既要保持佛教文化的根本，也要控制商业的适度 现在，越多越多寺庙正在通过清晰的定位、爆款的产品、出圈的营销、智能的管理等方式 将传统宗教中的文化符号元素注入商业空间和产品中，以最大化满足年轻消费者的精神消费需求 打造一个又一个热门打卡地，成为城市文旅和商业发展的新机会点 也希望寺庙接下来有更多空间来发挥社会功能，实现传统文化的持久传承 来源；真叫卢俊 |
