@卢诗翰:一个严肃的事,生产力发展会改变生产关系。 早在学生时代的课堂,我们就听过这句话,但真正理解这句话以及其背后的意义,往往难的多。 比如这两年直播行业的兴起。很多人把直播行业的兴起归结于割韭菜和看热闹,但如果从生产力视角看呢? 80 年代有一个现象,那就是一家公司的老板往往是销售,创业的也大多是销售。 为什么?因为在供大于求的市场环境下,销售往往是真正决定公司生死的关键岗位,所以要么销售做大自立门户,要么老板自己就是最大的销售。 到了互联网时代,当时又有一个现象,很多网店老板是运营出身。 为什么呢?因为电商产业起来了。当时传统大公司往往不懂电商,把电商业务交给员工自己干,结果直接爆单。网络店铺这个虚拟资产,成为了非常重要的生产资料,网店运营作为早年全盘掌握网店业务的人,自然就有了最强的议价权。 而到了移动互联网时代呢?直播间成为了一个非常重要的生产资料。 因为后台供应链是可以多元化乃至更换的,但前台这个角色,作为吸引大家的脸面,往往是无法更换的。 在过往的商业逻辑里,企业家,公司老板是公司这个生产资料的拥有者,所以有了铁打的营盘流水的兵,员工都是螺丝钉的思维。但在移动互联网时代,真正的公司,其实是那个 "直播间",原本的公司其实是给这个直播间提供供应链的服务商。这种新型的生产关系是过往不曾出现的,还用之前的视角看待可能会是一种刻舟求剑。 数据也显示,到 2024 年 11 月 7 日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》指出,截至 2023 年 12 月,已经有 1508 万人把网络主播当成主业。网络主播呈现出职业化、专业化、多元化的发展趋势。 很多直播间已经不能单单看做一个主播唱歌跳舞的地方,你应该直接将其视为一家公司。 比如青岛有个主播,叫 "青岛职小二",他们做的就是蓝领招聘业务。 过去许多蓝领同志找工作,要从过年期间就托工友打听,不知道哪家工厂招人还是不招人。有时从初五等到正月十五,得到的消息要么是暂时不招人,要么就是只招月薪两千的普工。 有的工作还要先交押金,甚至自行垫付路费,他们完全无法分辨中介口中的待遇哪部分是真、哪部分是假。 直到招聘主播的出现,徐工表示,第一次看到招聘直播间的时候,他直接刷了过去,等到第二天刷到的时候,主播正好在讲这个岗位只要 "长白班",宿舍 4 人间,有空调能洗澡。 在点进直播间的一分钟内,他就了解了这份工作的全部待遇。直播里,主播更是从门前走到仓库,又从内部转到员工宿舍,非常直观的展现了整个工作场所环境,期间一直讲解满足什么条件的员工可以报名,基础工资多少、有没有加班、和一天包三餐顿顿带肉。 据青岛综合人力服务公司 — 青岛职通统计,过去通过传统招聘网站招到一个工人,仅从互联网招聘平台获取一份有效简历就要 100 元一份,而通过直播招人只需要几块钱。过去需要付出 800 元的总成本,现在只有一半不到。 平均每场直播下来能收到数百封简历,能接触到近 50 位有效人选,效率大概是传统招聘的 10 倍以上。 看起来是一个普通的直播间,但在效率这块远远强于过往的招聘中介。 从《网络主播新职业发展报告》来看,新兴网络主播的地域分布非常多元,不仅为一、二线城市带来规模化的就业机会,也为新一线和三、四、五线城市带来普惠就业机会。在年龄分布方面,80 后、90 后占比 58%,在工作频率方面,六成以上的职业网络主播每周直播四天以上,每日开播的主播每天工作时长超过 6 小时的占比 57.4%,已经有非常多的专职主播。 主播这个新兴行业不仅仅成为容纳就业的蓄水池,还不挑地方,不挑门槛。 如何理解这个新的技术变化,理解技术变化下的商业变革,可能是所有人都要思考的一个现实问题。
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