一个人，估值 350 亿

网红经济的天花板有多高？

去年秋天，知名商业播客主理人 Harry Stebbings 刷新了人们的认知。他创立了种子基金 20VC 完成了一笔整体规模高达 4 亿美元（约合人民币 28.5 亿元）的募资，LP 列表里既有来自 Accel、Benchmark、Founders Fund 这些顶级风投机构的合伙人们，也有 Canva、Spotify 等独角兽公司的企业家们 —— 当时人们都在感叹，这是资本市场前所未有的信任，太难以复制了。

但如果世界太疯狂，老鼠也能给猫当伴娘。Harry Stebbings 颠覆性地完成了 "从自媒体到投资人" 转型的几个月后，一名寻求风险投资的网红，大胆地喊出了对自己的估值：50 亿！美元！

"全球 3% 的人类都在看他"

这位对自己估值 50 亿美元（约合人民币 363 亿）的网红，大名 Jimmy Donaldson，诨名 "MrBeast"（野兽先生），是 Youtuber 当中的绝对头部，粉丝量超过 3.6 亿，单条视频的播放量轻轻松松破亿，号称 "全球 3% 的人类都在看他"。

这次融资的主体，是野兽先生注册的控股公司。这家公司旗下有三家子公司，分别是巧克力品牌 Feastables、零食品牌 Lunchly、MrBeast 视频制作公司。这些业务目前已经拥有了不错的盈利能力，每年大概能给野兽先生大概 4 亿美元的收入。野兽先生因此希望乘胜追击，利用金融杠杆扩大再生产，全面押注包装食品和媒体制作板块，建圈强链，实现企业的更进一步。

野兽先生也并不是在平地起价。2022 年 10 月，他就以 15 亿美元的估值完成了一轮规模为 1.5 亿美元的融资，投资方是 Alpha Wave Global 这些有头有脸的老牌文化产业投资机构，相当有背书意义。只不过与现在相比，那时候野兽先生还拥有一家外卖配送公司 MrBeast Burger、一家位于新泽西的实体餐厅 MrBeast Burger。

除此而外，野兽先生的巧克力品牌 Feastables 曾经在 2022 年 1 月独立完成过融资，估值为 5000 万美元。而根据当时的报道，Feastables 也不负众望，在拿到投资的 4 个月后就达成了 "收入破千万美元" 的里程碑。

所以 50 亿美元的价格虽然史无前例 —— 在此之前 Youtuber 最高估值纪录是由 CoComelon 创造的 30 亿美元 —— 但目前已经在多家投资方和野兽先生展开了谈判。只不过由于目前处于谈判的早期阶段，并不知道具体都有谁提出的意向报价。

当然对于中国网民来说，野兽先生最熟悉的事迹是今年 1 月份的时候，他联合 Roblox 联合创始人兼首席执行官 David Baszucki、Anchorage Digital 联合创始人兼首席执行官 Nathan McCauley 组成财团，试图用超过 200 亿美元的价格收购当时即将 "全面封禁" 的 TikTok。

当时，唯一明确匹配报价的收购方，只有洛杉矶道奇队老板 Frank McCourt 旗下的 Project Liberty，他们投资入股的估值大约为 250 亿美元。至于微软、马斯克，那都是传说中的买家，雷声大雨点小。

如果不是最后时刻川普小字儿一签，这笔交易说不定还真成了。

"如果连我都失败了"

看到这儿您可能就开始琢磨了。这样一位能够牵头组织财团收购 TikTok、旗下业务又有稳定现金流、看起来根本不差钱的主儿，有什么必要引进外部投资者来分自己的钱呢？

答案或许并不复杂，他其实缺钱。

理论上，野兽先生的基本盘是他的 Youtube 频道。参考另一位我们熟悉的头部 Youtuber 李子柒 —— 根据 YouTube 频道价值预估工具测算，2023 年还没停更的李子柒，仅通过 "广告联盟分成" 计划就能获得每月超过 78.5 万元收入 —— 可以说只要野兽先生保持更新，拿到手里的真金白银相当可观。

但问题是李子柒的走红来自内容的质感，而野兽先生走的是相当标准的 "炒作" 路线。知名创投媒体 Axios 在分析野兽先生的时候，言辞犀利地指出，他最受欢迎的内容都是 "精心设计的慈善炒作" 或者 "粉丝抽奖"。很显然，这种模式对资源投入提出了相当高的要求。

与此同时，为了维持视频的高水准，野兽先生的内容制作团队规模非常大，人数超过 300 人。作为对比，他的巧克力公司 Feastables 目前拥有 100 多号员工、零食品牌 Lunchly 大概拥有 50 名左右的员工。而这个规模意味着巨大的运营成本。

野兽先生也毫不掩饰这一点。在早些时候《福布斯》的专访中，他明确表示公司管理者的首要任务就是，"确保优秀员工的同事也是优秀员工"，而要做到这一点就必须 "十年如一日的大量投资员工"。

更重要的是，野兽先生最近 "梭哈失败" 了。

2024 年 1 月，野兽先生与亚马逊达成了一项协议，他将在亚马逊 Prime Video 上打造一档真人版 "鱿鱼游戏"。2024 年 12 月，这档栏目如期上线，名为《野兽游戏（Beast Games）》，由 1000 名参与者共同争夺 500 万美元的奖金。这一设定瞬间打破了 44 项吉尼斯世界纪录，例如史上奖金最高的竞技类真人秀、史上规模最大的淘汰类团队游戏、史上摄像机使用最多的真人秀栏目等等。

拉噱头拉满的《野兽游戏》也如愿在开播之后迅速爆火，上线后 25 天的观看人次就突破了 5000 万，用不到一个月的时间，就成为了 2024 年 Prime Video 上人气第二高的剧集。按照这个趋势推算，野兽先生又将狠狠地大赚一笔。更何况根据协议，亚马逊还十分大气地拿出了 1 亿美元作为制作费，兜底诚意十足。

但当今年 2 月《野兽游戏》完播的时候，野兽先生却大倒苦水，说整个栏目制作成本严重超支，前两集的制作费用就超过了 5000 万美元。以至于为了栏目顺利收尾，他自己倒贴了数千万美元。

所以在最近的一系列专访中，野兽先生开始频繁哭穷，说自己的账户余额已经不足一百万美元了，整个项目执行下来让自己像个 "白痴"。

这还不算完。看过《鱿鱼游戏》的朋友应该都清楚，这种 "大逃杀" 类的游戏内核就是激活人性 "恶" 的一面，逼迫人们不断为自己的灵魂 "定价"，越到后期越是一种讽刺。《野兽游戏》同样绕不开这个评价，野兽先生说在节目播出期间他收到了超过 5000 条 "让他去死""自杀谢罪" 的私信，让他产生了相当严重的心理压力，接着进一步地体现在了他的身体状况上。

比如他的克罗恩病（一种原因不明的慢性肠道炎症疾病）开始复发，经常会起皮疹，肚子会疼得像 "刀扎"。为了舒缓精神压力，他不得不进入了一种工作狂的状态，每天早起就在床上开始办公，工作时长超过 15 个小时，强行逼迫自己进入睡眠。

可麻烦的是，这些争议并不会随着节目的收官而结束。因为参赛选手们开始通过媒体爆料，他们在节目中真的遭遇了 "虐待"，包括且不限于每天无法提供足量的三餐、无法提供必需的药品、不断有参赛者昏迷并紧急送往医院。而或许是因为这个原因，亚马逊暂时还没有续订《野兽游戏》第二季的计划。

在这种情况下，野兽先生也确实到了需要借助金融手段喘口气的时候了。我也真心的祝福野兽先生最终也能挺过这段低谷期。因为当媒体问他为什么愿意做这场 "亏到姥姥家" 的买卖时，他答："如果连我都失败了，那么人们可能就不再相信 Youtuber 了"。

本文来自微信公众号：东四十条资本 （ID：DsstCapital），作者：蒲凡